Las Rebajas Britanicas: La Saga Que No Acaba
Se ha pasado ya por las rebajas? Pues, dese prisa porque se acaban a final de mes. Después los precios volverán a la normalidad. Esto es lo que los grandes almacenes quieren que nos creamos, y para ello nos intentan persuadir a gastar qualquiera dinero contante que nos queda tras las Navidades. O tirar de las tarjetas de crédito. Mucha gente ni siquiera esperó al comienzo oficial de las rebajas. El mismo Día de Navidad unos 3,6 millones de personas se gastaron £80 millones en hacer las compras por internet,aun si suponía perderse el almuerzo y el discurso de la Reina por televisión. Además miles de personas hicieron cola fuera de los almacenes en el centro de Londres y aldredor el pais antes del amanecer del 26 de diciembre ( llamado Boxing Day, porque fue quando los aristócraticoss británicos tenian la tradicion de entregar los regalos a su personal de servicio o a los pobres, y no en referencia al la lucha entre compradores que quieren adquirir el mismo articulo).
En la estampida inicial por coger las mejores gangas,John Lewis (Oxford Street) se embolso £1,000 por minuto. En el Centro Comercial de Brent Cross( Norte de Londres) 150.000 caza-rebajas se gastaban unas £50,000 por hora. De dónde salió todo ese dinero. Parece que mucha gente imediatemente puso a la venta en E-Bay los presentes que habían recibido (a veces sin abrir). Los beneficios se los gasto en las rebajas. Un gran parte del ‘furor consumidor’ se ha producido a causa de la continuada filosofía del “compre ahora y preocúpese luego” que ha sustentido el boom económico britanico de los últimos 10 años ( y que se prevee que finalizará en el 2008).
Hay que reconocer que ha habido algunas gangas. Por ejemplo, Marks & Spencer tienen en oferta unos jeans decentes por £9,50 (si cortas la etiqueta al llegar a casa, nadie va saber de que marca son) y John Lewis unas camicias de buen calidad (£10-£15). Pero, claro, si lo suyo no son las fibras de viscosa o el poliéster y, ademas, le preocupa qué aspecto tendrán las prendas al cabo de un par de lavados, no hay mucho para elegir. Aunque algunos establecimientos anuncian rebajas del “70%”, si echas una mirada atenta vas a descubrir las palabras “de hasta ” en letras pequeñas. A menos que has ya averiguado el precio original del producto (y hay personas que lo hicieron), no hay modo de saber con seguridad si la rebaja es genuina o no. En grandes almacenes como Harrods, el importe de los muebles, la joyería y objetos de cubertería de plata siguen con precios prohibitivos fuera del alcance de casi todos, excepto para la clientela selecta que vive en la zona. Actualmente el juego de 96 piezas de cubertería ( chapada en plata) de tus sueños se vende en Harrods por la módica cifra de £2000 ( 50% de rebaja).
Lo que más le preocupa a los minoristas es qué va a pasar tras las rebajas. Las Navidades fueron malas para la cadena de productos electrónicos DSG (propietaria de Curry´s y PC World), regulares para Sainsbury´s y no muy buenas para Marks & Spencer (aunque a Waitrose les fue mucho mejor). Lo que es cierto es que rebajar los precios entre 70% y 80% tuvo un impacto muy negativo en los márgenes de ganancia. El precio del gas, la electricidad y el transporte en tren e incluso el de la comida subirá. Los consumadores tendrán que centrase en pagar las facturas, la hipoteca y las tarjetas de créditos. A las almacenes no les basta con el dinero que dejan los turistas. Tendrán que seguir con precios bajos – igual como las tiendas cuyos escaparates siempre tienen un cartel en el que ponen “Liquidación”.