Juegos Olímpicos de 2012: Le Veremos La Rentabilidad a Los Anillos?
De repente está en todas partes: La publicidad para el evento descrita por Lord Coe, Presidente del LOCOG (Comité Organizador de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Londres) como “el más grande espectáculo sobre la tierra”. Suplementos especiales con los horarios de las competencias, lugares y precios han sido publicados por la mayoría de los diarios del Reino Unido. El logo olímpico – que consta de cinco aros de colores azul, amarillo, negro, verde y rojo en aluminio y que pesan 5,070 libras, tienen 66 pies de ancho y 30 de alto – están suspendidos del techo de la estación internacional de St. Pancras. Algunos más serán instalados en los principales sitios turísticos de la capital, como Tower Bridge y el London Eye. Esta semana – el 15 de marzo, 500 días antes de la apertura de los Olímpicos (27 de julio al 12 de agosto) y 533 días antes de los Paralímpicos (29 de agosto al 9 de septiembre) – 6.6 millones “de las más fabulosas boletas en el mundo” (Lord Coe) saldrán a la venta al público. La controversia, sin embargo, ha girado en torno del LOCOG casi desde el momento en que Londres derrotó a Paris por 54 votos a 50 en la reunión del Comité Olímpico Internacional (IOC) en Singapur (en julio de 2005) por el derecho a ser la sede de los Juegos de 2012. Hasta los detalles sobre cómo tener acceso a las “645 sesiones en las 34 locaciones” ha (según The Guardian) causado desconcierto”. Tanto el Evening Standard como la BBC News London han intentado clarificar un sistema altamente confuso. Aconsejan a los compradores pedir solamente las boletos que puedan pagar, ya que no habrá forma de obtener reembolso y tampoco “habrá garantía de que podrán revenderlos” si por alguna razón cambian de idea. Aunque pueden “registrar su interés” en cualquier momento entre el 15 de marzo y el 26 de abril, no se les dirá si han obtenido los boletos que deseaban por otros dos meses (lo mas tardar hasta el 24 de junio).
‘The Guardian’ ha tildado algunos de los precios como “para llorar: asientos que cuestan hasta £2,012 para la ceremonia inaugural, £725 para la sesión que incluye la final de los 100m y £450 para ver el volibol de playa”. También ha señalado que 90% de los boletos están a £100 o menos y comienzan desde £20 en todos los deportes. El anuncio del LOCOG de que solo se aceptará el pago con tarjetas Visa (además de dinero en efectivo y cheques) “en reconocimiento al apoyo de Visa como patrocinante de los Juegos” ha sido denunciado como “escandaloso” por la organización de consumo ‘Which’, ya que esto significa que los seguidores britanicos a los Olímpicos “no podran adquirir sus boletos o comprar cualquier cosa (como comida o bebida) en los Juegos con Mastercard, American Express o cualquier otro método excepto Visa o dinero en efectivo. Además “una bizarra situación” ha surgido ya que estas restricciones aplican solamente a los tarjetahabientes del Reino Unido. Cualquier persona fuera del pais puede usar otras tarjetas de crédito o débito para comprar boletos. Igualmente polémico ha sido la asignación de los restantes 2.2 millones de boletos que no estarán disponibles al público. De acuerdo con el Evening Standard de Londres, los mejores puestos estarán “ocupados por los políticos”, incluyendo a los Ministros del Gobierno y a los líderes de los 33 municipios de Londres – quienes pretenden que este arreglo sera principalmente para “invitar contactos de negocios y aliados diplomáticos”, pero en la práctica van a “disfrutar de la bonanza Olímpica a expensas del contribuyente”. Más de un millón de boletas serán distribuidas a las 204 naciones competidoras y el otro 12% dividido entre “patrocinantes, medios de comunicación y tour especialistas”.
Mientras tanto, un estudio de la Oficina Nacional de Auditoría (NAO) publicado en febrero concluyó que el costo final de los Juegos a los contribuyentes es “intrínsecamente incierto”. La cifra citada por el Ministro de Cultura del Gobierno Laborista, Tessa Jowell, en noviembre de 2006 fue de £3.3 billones. En febrero de 2011, la BBC News estimó que esto se había triplicado a £9.3 billones, que provendrán de los fondos públicos (incluyendo financiación del Gobierno central), las autoridades londinenses y la Lotería Nacional. Algunos comentaristas creen que la eventual factura podría llegar a los £12 billones y que un gasto de esta magnitud solo puede justificarse si conlleva a la prometida regeneración de las áreas deprimidas del Este de Londres. De hecho, Sir Robin Wales, Alcalde del municipio londinense de Newham ha declarado que, sin un legado significativo, los Juegos no serían más que “un desfile vanidoso” – y que esto sería un desastre en vista de “la cantidad de dinero público ya invertida en la organización de los Juegos”. El logo de los Olímpicos de 2012 también ha generado por sí mismo considerable escepticismo desde que fuera develado en junio de 2007. El “gurú del diseño” Stephen Bayley lo califico “de pueril, tosco y un total fracaso artístico” y sobre los £400,000 asignados para su realización los tildó de “escándalo comercial”. Declaró que habían 5,000 diseñadores talentosos que habrían podido hacer un mejor trabajo por £10,000. Algunas personas se han quejado de que se parece a la esvástica. Los iraníes han reclamado al IOC que el logo deletrea “Zion” y que, si no lo cambian, se retirarán de los Olímpicos. La respuesta del Primer Ministro David Cameron ha sido que “no los extranaremos de menos”. Las dos mascotas de un solo ojo de los Olímpicos de 2012 – llamadas Wenlock y Mandeville- han sido asimismo ridiculizadas como “raras y de aspecto asqueroso”.
Entre tanto, disputas y tensiones más serias han emergido en las semanas recientes. El municipio de Tower Hamlets está furioso con el LOCOG porque las 26.2 millas de la carrera de maratón aparentemente ahora no serán dirigidas por el Este de Londres, porque la cobertura televisiva requiere “un telón de fondo más atractivo”. La Asociación Olímpica Británica (BOA) – que ha revelado que posiblemente no tendra suficientes fondos para pagar a los 550 atletas del equipo de la Gran Bretaña y a los 450 oficiales que representarán al país – está llevando al LOCOG a la Corte de Arbitraje Deportivo para asegurar una parte más grande de las ganancias de los Juegos. Muchos de los atletas británicos no participarán en la “deslumbrante ceremonia de apertura”, pero estarán en sus campos de entrenamiento en Portugal y Francia hasta dos días antes de sus respectivos eventos. Un artículo en la edición decembrina de la revista “The Spectator” fue mordaz sobre la paranoia IOC “del mercadeo de emboscada” (de las compañías que no son patrocinantes olímpicos pero que intentan dar la impresión de que hay una conexión entre sí mismo y los Juegos). Vallas, afiches, folletos y “publicidad aérea, proyectada o en movimiento” será prohibida o cubierta a unos cientos de metros del estadio olímpico y de las rutas de ciclismo y maratón. The Spectator también desaprueba claramente las otras condiciones del IOC, como que en cada ceremonia, la bandera olímpica debe ser más prominente que la “Union Jack” del Reino Unido; o que a los 1,800 “miembros de élite del IOC” se les garantice (gratuitamente) habitaciones en hoteles de lujo y carriles libres de tráfico en las vías que conectan a los sitios olímpicos. Más mortificante aún: la Reina Isabel II tendrá que proporcionar una recepción real para los “nobles del IOC”, aun si no lo desea. No tiene opción: está en el contrato.
COLIN GORDON