Semana De La Moda De Londres: La “Generacion Z” Al Frente:

“Él solia ser el futuro”. Con estas palabras burlonas en el Parlamento británico el 7 de diciembre de 2005, el nuevo líder de la oposición conservadora, David Cameron, retrató al entonces primer ministro, Tony Blair, como un político en declive. No obstante, Blair permaneció en el poder hasta el 27 de junio de 2007 y el propio Cameron se convirtio en una figura del pasado cuando renunció como mandatario el 24 de junio de 2015, un día después de que el Reino Unido voto a favor de salir de la Unión Europea.

La editora de moda del Guardian, Jess Cartner-Morley, utilizó una frase parecida en un artículo del 2 de diciembre de 2020 en el que recordaba “los días de gloria” cuando Topshop era “la estrella del comercio minorista y de los desfiles”. Dos días antes, el propietario de la cadena, el Grupo Arcadia, dirigido por el ahora desacreditado Sir Philip Green, se había derrumbado en la administración. Hasta ese momento, señaló Cartney-Morley, la primera fila de Topshop en la bianual Semana de la Moda de Londres (LFW) “regularmente eclipsaba a las marcas de diseñadores con las celebridades más brillantes, las nuevas tendencias más nítidas y el champán más copioso”.

Ahora ya no. El 10 de septiembre de 2021, su colega del Guardian, Sarah Butler, informó que el vendedor de muebles IKEA compraria la antigua tienda ancla de Topshop en Oxford Street por alrededor de £385 millones. El fin de semana siguiente, la directora de moda del Sunday Times, Jane McFarland, notó que en la LFW SS22 (17-21 de septiembre) los “altos estratos” del sector habían sido desplazados de los asientos delanteros más codiciados en las pasarelas por lo que ella describió como “la realeza de Tik Tok”.

Como subrayó McFarland, todos estos nuevos concurrentes eran de la “Generación Z” (Zoomers), entre 18 – 24 años. Según el Centro de Investigacion Norteamericano Pew, son particularmente precocupados por la responsabilidad corporativa y los problemas ambientales y dejaran de comprarle a un negocio si no aprueban su comportamiento. Tienden a ser financieramente cautelosos debido a haber crecido durante la crisis economica de 2008 y la recesion que siguio.

Igualmente significativo, sus vidas giran en torno a Tik Tok, una aplicación cuyos usuarios activos “se han convertido rápidamente en el público meta más importante para las marcas que persiguen a la próxima generación de gastadores de lujo y cuya influencia en la industria de la moda no puede ser ignorada”.

Datos proporcionados por la agencia Brandastic indican que Tik Tok tiene un estimado de 1.1 mil millones de aficionados en todo el mundo que pasan un promedio de 52 minutos por día en la aplicación. Su propietaria, la empresa china Bytedance, está valorada en $140.000 millones, más que Twitter y Coca Cola. Esto explica por qué la directora ejecutiva del Consejo Britanico de Moda (BFC) Caroline Rush, declaró al comienzo de LFW SS22 que el BFC estaba extremadamente orgulloso de asociarse con Tik Tok para apoyar a los talentos emergentes.

Este evento incluyó 82 shows digitales, 28 pasarelas, 10 presentaciones y 34 funciones nocturnas. Por primera vez en LFW, Tik Tok tenía su propio Espacio de Exposiciones, ubicado en el Old Selfridges Hotel en el centro de Londres, donde se había invitado a una amplia gama de diseñadores a exhibir sus creaciones, entre ellos Supriya Lele (India / Reino Unido), Saul Nash (Reino Unido), Yuhan Wang (China), Eftychia Karamolegkou (Grecia), Feben (Reino Unido), Nensi Dojaka (Albania) y SS Daley. (Reino Unido).

El entusiasmo de Rush por Tik Tok, sin embargo, no es compartido por comentaristas como Salvador Rodríguez de la emisora estadounidense CNBC, quien observó el 25 de junio que algunos expertos en ciberseguridad se inquietan que el gobierno chino pueda usar esta aplicación de redes sociales para difundir propaganda y censura. El 18 de agosto, la corresponsal de la revista Variety, Rebecca Davis, citó un informe de la agencia de noticias Reuters de que WangTouZhongWen (Beijing) Technologia, que es propiedad de tres entidades gubernamentales chinas, incluido un fondo respaldado por la Administración del Ciberespacio de China (CAC), la principal censor de internet del pais, había adquirido una participación en ByteDance. En febrero, la BBC destaco una acusacion de la Organizacion Europea de Consumidores que Tik Tok no esta protegiendo a los jovenes de contenido inapropiado y esta manejando sus datos personales de manera falsa.

Mientras tanto, la “iniciativa de colaboracion” del BFC con Clearpay, la compania de “compre ahora, pague despues”, mediante la cual su Colectiva produciria, entre otros, una variedad de disenos de moda exclusivos y experiencias mercantiles unicas”, sigue siendo tambien un poco controvertida.

Ademas, el mundo empresarial ya está centrando su atención en los sucesores de los Zoomers, la Generación Alfa. Aunque la mayoría de ellos todavía tienen menos de 10 años, el 75% de los padres encuestados reconoció que están influenciados por las preferencias de sus hijos cuando realizan compras tecnológicas.

Filed under: Sociedad | Posted on October 14th, 2021 by admin

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