Donar Por Texto: Como Hoy Las Organizaciones Beneficas Recaudan Dinero:

Hay un anuncio sobre un burro que ocasionalmente aparece en Sky Noticias TV. Comienza mostrando a un animal desaliñado llamado Indar a quien claramente le resulta doloroso pararse sobre sus lesionadas pezunas y pregunta por qué tantos otros burros como él están siendo descuidados y abandonados. Luego pide una donación, con la promesa de que enviar £2 cada mes por texto permitirá a Indar y a burros semejantes estar seguros y felices por el resto de sus vidas.

Es comprensible que muchos telespectadores se conmovieron tanto que marcaron inmediatamente el número de teléfono especificado en la pantalla y transfirieron el pago. Sin embargo, ¿qué hicieron si esto fue seguido unos minutos después por otro anuncio similar, por ejemplo de la Asociación de Perros Guía, esta vez suplicando que se les enviara £5?

Como ha observado Donr.com, una entidad que brinda orientación sobre como contribuir por texto, al 34% de los encuestados en un sondeo que realizó le resulta difícil elegir entre la abundancia de organizaciones benéficas que compiten por fondos o distinguir cuáles representan las causas más merecedores. UNICEF (Fondo de Emergencia Internacional para Niños: £5 por mes), WaterAid (Ayudando proveer las comunidades pobres del mundo con un suministro de agua sostenible:£3 pm), la Cruz Roja Británica (£10 pm) y La Fundacion Británica de Corazon (£3 pm) y muchos otros dirigen una feroz campaña por donaciones.

De hecho, datos comunicados por la empresa de investigación de mercado Nielsen y citados por Rosemary Bennett, corresponsal de asuntos sociales del Times, han revelado que las organizaciones benéficas ahora desembolsan un total combinado de más de £476 millones por año para difundir su mensaje no solo en la televisión, sino en la calle, los medios, la radio y por correo directo.

Un análisis reciente de Barclays Bank sobre “El Futuro de Donaciones” nota que el 73% de las organizaciones benéficas han experimentado una baja de sus ingresos callejeros , por lo tanto están “explorando maneras nuevas y creativas de conectarse con los dadivosos miembros del publico”. El aumento en las donaciones por texto les ha proporcionado una bienvenida fuente alternativa de ganancias. Segun Donr.com y “Movil Cuadrado”, las organizaciones benéficas recibieron £37.5 millones por texto en 2017/18, subiendo a £49.6 millones en 2019. El “Reporte 2019” de la Fundacion Britanica de Ayuda de Caridad (CAF) nombro el Bienestar de los Animales (26%), Apoyo a Niños / Jóvenes (26%), Investigación Médica (25%) y Hospitales / Hospicios como las causas más populares de actualidad.

Hugh Radojev, corresponsal del Boletin de la Sociedad Civil, ha señalado que las campañas televisadas de caridad no siempre tienen éxito. Todo lo contrario, como le dijo Will Goodhand, director comercial de la empresa de investigación de mercado System 1, más del 80% de sus anuncios estan clasificados con una sola estrella por el público, en comparación con el 53% de los anuncios de otros sectores. Eso se debe a que provocan una reacción negativa en los espectadores, que a menudo se sienten tristes o incluso temerosos por lo que acaban de ver. Aunque es probable que los desastres humanitarios y naturales inducen una respuesta veloz y generosa, a largo plazo “un aviso sensatamente animado construira una asociación útil y positiva para la marca”.

Donr.com destaca varias “barreras” que inhiben el apoyo a las organizaciones benéficas: El 53% de los encuestados dijo que no podían contribuir, el 37% no lo hace porque no saben lo suficiente sobre cómo se utilizarán sus donaciones y 32 % simplemente no confía en ellas. Del mismo modo, una investigación efectuada por Captacion de Fondos.co.uk ha indicado que el 71% de los donantes desean que su dinero se despliegue de manera inteligente, el 69% otorga gran importancia a la reputación de la organización benéfica y el 68% contribuye porque creen firmemente en su misión y causa.

La compania “Mejores Negocios” aconseja a los benefactores potenciales que verifiquen qué sucederá con su contribucion antes de permitir que se agregue automáticamente la cantidad acordada a su factura de teléfono móvil. Por ejemplo, cuánto gastará la caridad en costos administrativos y salarios ejecutivos.

Mientras tanto, varios comentaristas al sitio web de Mumsnet han expresado su molestia por las tácticas agresivas adoptadas por algunas organizaciones benéficas. Una de ellas había donado £5 después de ver una solicitud de UNICEF para el sufrimiento de la gente en Sudán del Sur. Posteriormente fue inundada por llamadas telefónicas insistiendo en que deberia dar una suma adicional: “Fue un acoso implacable y me sentí muy incómoda teniendo que defenderme constantemente diciéndole que mis bajos ingresos no me permitían ofrecer mas”. Otro había entregado “tontamente” su dirección postal, por lo que ahora constantemente le llega correo basura de caridad. Un tercero había estipulado un monto de £3 y ya el dia siguiente lo estaban presionando por telefono solicitando £8 al mes: “Estas personas consideran tal comportamiento como muy ingrato y codicioso”.

Donr.com reconoce que existe “considerable cinismo” con respecto a como se utilizan las donaciones y que las organizaciones beneficas “necesitan encontrar formas mas convincentes para explicar sus misiones”.

Filed under: Prensa, Sociedad | Posted on February 13th, 2020 by admin

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